“聞風而動”手機媒體(tǐ)大(dà)顯身手

　　這是一個(gè)移動互聯網時(shí)代。工信部發布的通(tōng)信業經濟運行(xíng)數(shù)據顯示，截至今年2月，中國移動電(diàn)話(huà)用戶總數(shù)達到12.9億戶。在地級市浙江台州，全市近600萬人(rén)口，就擁有(yǒu)500多(duō)萬部智能手機，毋庸置疑，手機媒介已經成為(wèi)當下最重要的媒介。

　　在台風“燦鴻”報道(dào)戰役中，中國台州網“聞風而動”，立即展開(kāi)報道(dào)。在這個(gè)過程中，中國台州網體(tǐ)會(huì)到傳統媒體(tǐ)必須重視(shì)利用手機争回并擴大(dà)用戶，鞏固和(hé)擴大(dà)自身的影(yǐng)響力。在突發事件報道(dào)時(shí)期，可(kě)能剛好處在斷電(diàn)斷網的時(shí)候，手機媒介可(kě)以淋漓盡緻地發揮它的高(gāo)效、快捷、受衆廣、受制(zhì)約小(xiǎo)等獨特優勢，這些(xiē)都是傳統媒體(tǐ)無法企及的。
　　把手機媒介作(zuò)為(wèi)最重要的傳播工具來(lái)進行(xíng)有(yǒu)效利用，與傳統媒體(tǐ)互動融合，發揮出輿論引導的重要作(zuò)用，如果深入研究互動效應，也許會(huì)為(wèi)當前傳統媒體(tǐ)走出困境開(kāi)辟出一條新的有(yǒu)效途徑。

　　集群傳播覆蓋廣
　　互聯網技(jì)術(shù)正在深刻地改變着人(rén)們的閱讀習慣和(hé)獲取信息的途徑，手機已經成為(wèi)人(rén)們獲取信息的第一媒介。随着傳輸技(jì)術(shù)的進步，智能手機的發展，人(rén)們的活動空(kōng)間(jiān)和(hé)閱讀終端快速轉移到了手機上(shàng)，微信朋友(yǒu)圈、APP等新媒體(tǐ)攻城略地，迅速搶占了傳統媒體(tǐ)的領地。移動媒體(tǐ)的便捷、即時(shí)、快速，不受地域、環境影(yǐng)響等種種大(dà)大(dà)優于傳統媒體(tǐ)的特性，使越來(lái)越多(duō)的中青年人(rén)更願意從移動媒體(tǐ)上(shàng)獲取信息。

　　回顧之前的一次報道(dào)，中國台州網深有(yǒu)體(tǐ)會(huì)。此前，根據中央氣象台預報，今年第9号台風“燦鴻”可(kě)能于7月10日~11日登陸浙閩一帶沿海地區(qū)，并且根據形勢分析，可(kě)能達到強度為(wèi)17級的超強台風。作(zuò)為(wèi)台風常襲地的台州，做(zuò)好防台抗台的戰役性宣傳報道(dào)，是當地主流媒體(tǐ)的重頭戲。
　　台風是重大(dà)自然災害，它的走向飄忽不定。說是抗台，其實台風沒法抗擊，隻能是防台，在其登陸前做(zuò)好防大(dà)風防暴雨的準備，減少(shǎo)災害造成的損失和(hé)影(yǐng)響。因此，媒體(tǐ)的防台宣傳對當地群衆的生(shēng)産生(shēng)活有(yǒu)着十分重要的指導作(zuò)用。

　　台風預報一出，中國台州網立即做(zuò)好防禦“燦鴻”宣傳報道(dào)的各項應急預案。針對台風飄忽不定變化快和(hé)各級快速應對，特别是台風期間(jiān)台州極可(kě)能出現斷電(diàn)斷網的問題，中國台州網除了做(zuò)好在電(diàn)腦(nǎo)端的報道(dào)預案外，還(hái)重點做(zuò)好手機媒介的報道(dào)預案。
　　從台風來(lái)襲的前幾天開(kāi)始，就不間(jiān)斷地滾動播報台風動态、各級防台動向、信息咨詢、防台科普知識等，僅僅從預案實施到台風登陸的3天時(shí)間(jiān)裏，中國台州網各媒介發稿400餘條，及時(shí)高(gāo)效地為(wèi)幹部群衆防台工作(zuò)服務。這一過程中，中國台州網的手機媒介更是發揮了強大(dà)優勢。

　　“燦鴻來(lái)襲和(hé)抗台”報道(dào)預案，對手機媒體(tǐ)的各個(gè)媒介如手機報、手機論壇、APP、微信各有(yǒu)側重地進行(xíng)具體(tǐ)詳細的部署。在這一非常時(shí)期，利用各種手機媒介做(zuò)好防台抗台的宣傳報道(dào)和(hé)信息傳播顯得(de)尤為(wèi)重要。台風期間(jiān)，中國台州網APP不間(jiān)斷地更新發布台風消息、台風路徑、防台動向等動态消息。
　　台州手機報在中國移動的支持下，打破了原先早晚報的格局，随時(shí)發布動态消息，在每一個(gè)變化節點發布最新的台風小(xiǎo)專題和(hé)快報。微信也改變了原先單獨靠官方新聞微信傳播新聞的做(zuò)法，組織征集生(shēng)活服務類微信統一傳播防台和(hé)抗台信息，形成集群傳播效應；手機論壇不斷和(hé)網友(yǒu)互動，并及時(shí)引導各種言論和(hé)輿情。

　　信息發布不斷更
　　傳統媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)各有(yǒu)所長，前者長于把新聞報道(dào)內(nèi)容做(zuò)深做(zuò)透，後者長于即時(shí)傳播，時(shí)效性強，兩者融合互動優勢互補，是共赢發展的最佳途徑，也是宣傳效率最大(dà)化的最有(yǒu)效方法。

　　在具體(tǐ)實踐中，新老媒體(tǐ)應該按各自的特點運行(xíng)。以手機媒介為(wèi)代表的新媒體(tǐ)最大(dà)的優勢是即時(shí)互動與受衆廣泛的參與性。在突發事件、動态信息傳播中，手機媒介能夠做(zuò)到吸引大(dà)衆參與提供信息、現場(chǎng)即時(shí)發布、接連不斷時(shí)刻更新。
　　相對而言，傳統紙媒在時(shí)效上(shàng)的優勢難以彰顯：一篇稿子通(tōng)過繁瑣的采編印發程序，等到第二天見報，事件可(kě)能又有(yǒu)了新的變化，所以當今人(rén)們在獲取信息時(shí)總感到紙媒在報道(dào)時(shí)效上(shàng)“慢了一拍”。因此，在應對突發事件等非常時(shí)期，傳統媒體(tǐ)在立足做(zuò)深度報道(dào)的同時(shí)，應善于利用手機媒介等新媒體(tǐ)工具和(hé)技(jì)術(shù)，彌補不足，進行(xíng)快速廣泛傳播，提高(gāo)自身的公信力、擴大(dà)影(yǐng)響力。

　　在防禦“燦鴻”台風的報道(dào)中，台州日報報業傳媒集團及時(shí)打破各媒體(tǐ)的壁壘，調整日常發稿程序，融合報紙和(hé)中國台州網的力量，借助新媒體(tǐ)尤其是手機媒介的優勢，打好防台抗台報道(dào)硬仗。台風登陸前夕，網站(zhàn)編輯了一大(dà)批防台抗台常識資料，通(tōng)過手機媒介傳送到讀者面前。
　　台風期間(jiān)，集團下轄的記者、通(tōng)訊員從抗台現場(chǎng)直接發至網站(zhàn)的稿件、台風紅色警報、防台抗台動員令等，都通(tōng)過手機媒介即時(shí)向用戶和(hé)讀者發送。而報紙關于台風的深度報道(dào)，通(tōng)過整理(lǐ)提煉，運用各手機媒介進行(xíng)傳播。通(tōng)過媒介融合，采編力量整合，極大(dà)地豐富了新媒體(tǐ)的報道(dào)內(nèi)容，提高(gāo)了輿論引導水(shuǐ)平。

　　在地市的傳媒集團中，新媒體(tǐ)的新聞采編力量常是較為(wèi)薄弱的。突然間(jiān)面對大(dà)量的來(lái)稿和(hé)報道(dào)任務，有(yǒu)限的編輯人(rén)員就顯得(de)捉襟見肘了。為(wèi)快速編發，集團實施分新聞級别審稿，把新聞稿件分成一般、重要、重大(dà)3級。
　　一般稿件實行(xíng)點對點審核，改變傳統媒體(tǐ)所有(yǒu)稿件逐級編輯審核制(zhì)度，會(huì)有(yǒu)相關編輯直接對一線記者稿件用手機初審，稿件發回後，另一位在後台的責任編輯審稿，值班總編同時(shí)在後台監控；重要稿件由責任編輯、值班總編同時(shí)審核，總編在發布後台監控；重大(dà)稿件由責任編輯、值班總編及總編輯參加的審稿小(xiǎo)組會(huì)商審稿。
　　這樣，審稿省去了許多(duō)中間(jiān)運轉環節，大(dà)大(dà)提高(gāo)了時(shí)效，同時(shí)又保證了稿件的審核把關質量。僅台風登陸的前一天，就有(yǒu)200多(duō)條各類信息通(tōng)過手機媒介連續不斷地發布出去。在這一場(chǎng)硬仗中，手機媒體(tǐ)獨領風騷，顯現了非常時(shí)期強大(dà)的傳播力和(hé)影(yǐng)響力。